報紙不是明日黃花，新媒體也非救命稻草
即將過去的2019年，又有包括《成都晚報》《三晉都市報》等在內的一批報紙停(休)刊，“入冬”紙媒寒意濃。
不少人說，紙媒“入冬”的根子在于，這種媒介形式已越來越不適應時代的發(fā)展、受眾的需求，新媒體的活躍加快了這種趨勢的發(fā)展。竊以為，問題的關鍵不在紙媒這種形式，而是其刊載的內容。近年來，由于種種原因，一些報紙不講新聞規(guī)律、宣傳藝術，多數(shù)讀者想知道、應當知道的東西刊登得很少，特別是很受歡迎、屬于報紙核心競爭力的幾大塊——全面深刻的深度報道、見解獨到的新聞評論、公正有力的輿論監(jiān)督和耐讀又富有人文情懷的副刊作品嚴重缺乏;而多數(shù)讀者不想知道、不必知道、快餐式碎片化的東西充斥版面。另外，報紙尤其是都市類報紙數(shù)量偏多、內容同質化的現(xiàn)象也相當嚴重。
報紙、廣播、電視、新媒體各有各的不可替代的優(yōu)勢，它們可以互相競爭、彼此促進、共同發(fā)展。新聞業(yè)的歷史表明，迄今為止，還沒有一種舊媒介因新媒介的出現(xiàn)而退出歷史舞臺。比如綜合了圖像、聲音和文字的電視剛出現(xiàn)時，很多人預言，以聲音為傳播介質的廣播必將消亡，結果如何大家都很清楚。與其他媒介相比，報紙擁有諸多優(yōu)勢：歷史最悠久，在社會上形成了根深蒂固的閱讀習慣;在“白紙黑字”的心理作用下，可信度最高;閱讀界面友好，人們可以很方便地反復細細品味，不易傷眼;便于保存，讀者可以很方便地查閱舊內容;等等。可以說，報業(yè)在經歷一番嚴冬的洗禮之后，必將在媒體世界找到自己最合適的定位。
新媒體的影響力毋庸置疑，然而，我國目前雖有上千種新聞APP，表面上很熱鬧，真正叫好又叫座的卻很有限，其中一個關鍵原因，也在于內容的問題。新媒體再新，也只是一種技術、一種形式，它是為內容服務的，不能脫離內容而獨立存在。如果報道內容空洞乏味，評論只是老生常談，就算用全媒體來包裝、融合，花樣再多、技巧再高，照樣不會贏得受眾。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員曾祥敏教授在評析2018年首次設立的中國新聞獎媒體融合獎時指出，參選作品在新聞性、現(xiàn)場性方面差強人意，把技術、內容和形態(tài)有機結合起來、體現(xiàn)融合發(fā)展的高水平作品還不多;在評點今年的中國新聞獎媒體融合獎時他再次表示，很多作品缺乏敘事的完整度和深度，尤其是對新聞的發(fā)掘乏善可陳，有一些作品只有軀殼，沒有實質。這是很值得大家反思的警鐘。其實，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內容為王”永遠都是真理，因為受眾無論接觸何種媒體，他們最感興趣的始終是內容而不是形式。
令人憂慮的是，一些地方報社認為紙媒已是遲暮美人，同時過高估計新媒體的作用，甚至將之當作救命稻草，逐漸把主要資源和精力轉移到新媒體，忽視甚至放棄了報紙本身的強身健體、改革發(fā)展，導致報紙可讀性持續(xù)下降，傳播力、引導力、影響力和公信力每況愈下，與讀者漸行漸遠。與此同時，由于沒有對新聞采編機制進行根本革新，導致新媒體發(fā)布的內容也不出彩，換湯不換藥。如果不及早重視這個問題，可能會出現(xiàn)這種情況：報紙這塊傳統(tǒng)陣地丟了，投入大量人力、財力的新媒體又沒有辦好。
所以，對一家報社來說，拯救危機的關鍵是在傳播內容上下硬功夫。不論是報紙還是新媒體，都應當積極改革內容生產的體制機制，減少數(shù)量、提高質量，努力為受眾提供高品質、豐富多彩的內容，不斷提高貼近性和可接受性，實現(xiàn)報紙和新媒體之間的良性互動、比翼齊飛。
