影響短版圖書使用數字印刷的原因分析
按照國家新聞出版廣電總局公布的數據：2016在中國印刷產值達到1.15萬億的時分，數字印刷的產值是357.9億，占比3.1%，其中用于印制圖書的比重不得而知，但屆時全國已有20來條數字印刷生產線在出版、圖書貿易機構或是書刊印刷企業(yè)投入運行。
在《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，規(guī)劃制定者對數字印刷的發(fā)展目標也定得十分明確，那就是“年復合增長率超過30%”。言下之意，到2020年我國數字印刷的絕對產值應該達到654億元，是2015年數字印刷176.15億元產值的3.71倍。在這中間，最適宜采用數字印刷方式的短版圖書印刷理應占有較大的份額。
有這樣兩則數據說明了發(fā)達國家使用數字印刷方式印制短版圖書的狀況：
美國CAP Venture印刷調查公司的調查報告指出：“2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個性化按需數字印刷書刊占5%，電子書占1%。有人預測，到2015年美國印刷市場傳統(tǒng)膠印書刊量將下降46%，而數字印刷與按需印刷書刊量將上升28%，另有30%的圖書將以電子書的形式向讀者發(fā)行?！彪m說實際變化究竟怎樣沒有見到后續(xù)報道，但數字印刷圖書數量的上升則是肯定無疑的。
Smithers Pira國際咨詢公司的報告指出：“2010年使用數字印刷工藝印刷圖書的比重已經有14.2%，到2020年有可能達到46.1%?！?/p>
在數字印刷圖書上，數年前即已有江蘇鳳凰率先踏入，但同發(fā)達國家比相對還是落后，關鍵是在現狀下，龐大的投資還不能為企業(yè)帶來利潤，這就讓跟進者心生疑慮。唯有弄清楚影響采用數字印刷方式印制圖書的問題所在，并有針對性地加以解決，才有可能引來數字印刷在這一領域的爆發(fā)。
2016年國內圖書市場的狀況
同樣是國家新聞出版廣電總局的數據：2016年，全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物512.53億冊(份、盒、張)，較2015年降低6.90%。其中，全國584家出版社(包括副牌社33家)出版圖書499884種(其中書籍410438種、課本89001種、圖片445種)，90.37億冊(張)，增長4.32%，占全部數量的17.63%;期刊10084種，26.97億冊，降低6.29%，占5.26%;報紙1894種，390.07億份，降低9.31%，占76.11%;音像制品22122.33萬盒(張)，降低24.79%，占0.43%;電子出版物29064.66萬張，增長35.57%，占0.57%。
全國書、報、刊的總印張為2196.43億印張，折合用紙量508.73萬噸，與上年相比用紙量降低10.83%，其中：圖書用紙量占總量35.90%，提高5.28個百分點;期刊用紙占總量6.80%，提高0.11個百分點;報紙用紙占總量57.30%，降低5.39個百分點。
稍做一番計算可以發(fā)現，2016年我國每種圖書的印刷量大致是13987本。
另有中國出版協(xié)會編制的2016年中國圖書零售市場報告指出：該年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%。其中實體書店渠道出現2.33%的下降，網上書店保持30%左右的增幅，總碼洋超過實體書店。
在肯定圖書市場取得成績的同時，也把《中華讀書報》上的一條消息立此存照。該消息稱：“從2014年1月到2017年10月，綜合中國大陸實體店、網店及零售三個渠道數據，年銷售數量小于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19% ;年銷售數量小于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%?！边@個數字不免有點驚人。其實，人民郵電出版社的領導同樣給出過一組數據：2016年我國出版物零售總額833億元，總庫存1143億元，每年出版的新書中55%成為絕版并退出流通。盡管這里的零售總額與中國出版協(xié)會給出的數字有著132億的差距，原因何在，不得而知。但這兩條信息至少告訴我們：改變現有的圖書預印模式，扭轉圖書的庫存積壓現象，更多地采用按需定產的方式似乎已經成為十分急迫的事。
當然，這個改變是一個系統(tǒng)工程：就市場而言，牽涉到消費者習慣的改變;就出版集團而言，牽涉到考核方法的改變與圖書預印模式的改變;就圖書印刷企業(yè)而言，牽涉到最適合按需印刷的數字印刷設備和耗材有否可能在短期內走出幾乎完全依仗進口、缺乏價格話語權、最終導致產品完全缺乏性價比的現狀，因為一味賠本的買賣肯定難以為繼。說實話，這里涉及的每一項改變都不容易，但變又是必須的，好在業(yè)內已經出現了眾多不畏困難的吃螃蟹者，積累了成功的經驗與失敗的校訓，最終考驗的是領導者的決心!
